SEO local para pymes: cómo salir cuando te buscan cerca

Qué es y en qué se diferencia del SEO de siempre

El SEO general intenta que una web salga en búsquedas de todo el país. El local se centra en las búsquedas con intención de cercanía —«dentista en Getafe», «cerrajero 24 horas», «peluquería cerca de mí»— y en dos sitios a la vez: los resultados normales de Google y el mapa.

Las tres piezas que mira Google

A grandes rasgos, Google decide qué negocios enseñar por tres cosas:

• Relevancia: que tu web y tu ficha expliquen claramente que haces lo que se busca.
• Proximidad: lo cerca que estás de quien busca o de la zona que nombra.
• Prominencia: lo conocido y valorado que es tu negocio (reseñas, menciones, enlaces).

Lo que se puede trabajar cada semana

La proximidad no se puede cambiar, pero la relevancia y la prominencia sí. Un trabajo semanal razonable incluye revisar en Search Console por qué búsquedas apareces y casi te pulsan, mejorar o crear la página de ese servicio, añadir páginas de las zonas donde de verdad trabajas y mantener la ficha de Google al día.

• Una página por servicio, con las palabras del cliente.
• Páginas de zona con contenido propio, no copias cambiando el nombre del pueblo.
• Títulos y descripciones que inviten a pulsar.
• Reseñas pedidas con constancia y contestadas.

Lo que conviene evitar

Crear decenas de páginas de pueblos con el mismo texto, comprar reseñas o enlaces, y prometer o creerse promesas de «primera posición garantizada». Google penaliza lo primero y lo segundo, y lo tercero no lo puede garantizar nadie.

Cuánto tarda en notarse

Lo habitual es ver primero movimiento en Search Console —más apariciones y algunos clics— al cabo de unas semanas, y que las llamadas lleguen después, poco a poco. Depende mucho de la competencia de tu oficio en tu zona.

El SEO local en Toda Profesión

Con el SEO semanal de Toda Profesión (30 € al mes más IVA por web) trabajamos cada semana tu web con lo que dice Search Console: servicios, zonas, títulos y textos, y te contamos qué se ha hecho. Sin permanencia y sin prometerte puestos que nadie puede garantizar.